23. Webseite und Newsroom

Die Webseite eines Unternehmens ist zwar eine sehr herkömmliche Form der Online-Kommunikation, hat aber ihre Rolle im digitalen Setting von Unternehmen nicht verloren. Sie ist häufig die erste Anlaufstelle für Recherchen von Interessenten, Bewerber:innen, Kundinnen und Kunden, sowie von Journalist:innen. In der Praxis hat sich der Begriff Content-Hub etabliert. Die Webseite eines Unternehmens ist inhaltliche Heimat und Visitenkarte. Als gängigste Form der Selbstdarstellung von Unternehmen im Internet kann die Webseite unterschiedliche Kommunikationsziele fokussieren. Egal, ob es um Imageaufbau und -pflege, die Vermittlung von Informationen oder um die aufmerksamkeitsfördernde Themenaufbereitung geht: Die Nutzerorientierung sollte die Grundlage der Konzeption der Seite und auch der Text-, Bild- und Layoutgestaltung sein. Das Kapitel beschreibt die unterschiedlichen Funktionen, die Corporate Websites übernehmen können, und geht auf die sprachlichen Besonderheiten erfolgreicher Webtexte ein. Beispielhaft wird ein Blick auf den Webseite-Bereich Newsroom geworfen, in dem Unternehmen Informationen und Beiträge für wichtige Stakeholder wie Journalist:innen bündeln.