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2018 | OriginalPaper | Chapter

Werbeblindheit im Internet erfolgreich überwinden

Authors : Tobias Langner, Nader Fadl, Philipp Brune

Published in: Handbuch Techniken der Kommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Der Einsatz von Online-Bannern als Mittel der Marketingkommunikation hat in den vergangenen Jahren außerordentlich zugenommen. Effizienz und Effektivität der Online-Werbung geraten allerdings zunehmend durch das Phänomen der Bannerblindheit unter Druck. Die Gründe hierfür liegen zum einen in der zunehmenden Nutzung von Adblockern und zum anderen in der kognitiven Fähigkeit der Konsumenten, Fixationen auf Online-Werbebannern zu unterdrücken. In dem vorliegenden Beitrag werden zentrale Sozialtechniken abgeleitet, die es Werbetreibenden ermöglichen, die Bannerblindheit ihrer Zielgruppe zu reduzieren und damit die Effektivität und Effizienz der Online-Werbung nachhaltig zu steigern.

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Metadata
Title
Werbeblindheit im Internet erfolgreich überwinden
Authors
Tobias Langner
Nader Fadl
Philipp Brune
Copyright Year
2018
Book
Handbuch Techniken der Kommunikation

Print ISBN: 978-3-658-04652-1

Electronic ISBN: 978-3-658-04653-8

Copyright Year: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04653-8_6