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Published in:
2024 | OriginalPaper | Chapter
10. Werbebriefing
Author : Michael Kleinjohann
Published in: Grundlagen des Werbemanagements
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Den Startpunkt der Planung und der organisatorischen Steuerung der mit einer Werbekampagne verbundenen Phasen und Prozesse und beteiligten Stakeholder in Unternehmen und Dienstleistern stellt die präzise Beschreibung der Aufgabenstellung dar („Briefing“). Das Briefing ist die Basis für die Situationsanalyse von Markt, Umfeld und Werbeobjekt, die Entwicklung einer Werbestrategie und die Konzeption einer Werbekampagne. Die am Prozess der Werbung häufig in unterschiedlichen Abteilungen beteiligten Protagonisten im Unternehmen oder in Agenturen werden durch das Werbebriefing angeleitet und die inhaltlichen Themenbereiche einer Werbeaktion skizziert.