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Die Werbefigur zwischen ökonomischer Zweckmäßigkeit und medienkultureller Aushandlung Read chapter Read first chapter

2020 | OriginalPaper | Chapter

Werbefiguren als Symbole

Author : Penda Maria Bönighausen

Published in: Typologie und Analyse von Werbefiguren

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Werbefiguren sind im strategischen Kontext der Markenführung als ‚Bedeutungsmanagement‘ ein wichtiger Teil der Bedeutungsgenerierung. Dabei sind sie in vielen Fällen selbst Träger von Bedeutungen, die auf die Marke transferiert werden sollen. An dieser Stelle soll daher herausgestellt werden, dass Werbefiguren insbesondere in Symbolisierungsprozesse eingebunden sind.

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Metadata
Title
Werbefiguren als Symbole
Author
Penda Maria Bönighausen
Copyright Year
2020
Book
Typologie und Analyse von Werbefiguren

Print ISBN: 978-3-658-32331-8

Electronic ISBN: 978-3-658-32332-5

Copyright Year: 2020

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-32332-5_6