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2024 | OriginalPaper | Chapter

20. Werbeforschungsdesign

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In der Konzeptionierung von Werbeforschungsstudien sind vom Auftraggeber und von den durchführenden Abteilungen oder Instituten grundlegend Entscheidungen über die Quellen und Qualität der benötigten Daten, die Tiefe und Breite der Informationsgewinnung sowie den Zeitpunkt oder die möglichen Wiederholungen von Analysen zu treffen. Werberelevante Daten können durch Primär- oder Sekundärforschung ermittelt werden.

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Title: Werbeforschungsdesign
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_20