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2024 | OriginalPaper | Chapter

19. Werbeforschungsprozess

Author : Michael Kleinjohann

Published in: Grundlagen des Werbemanagements

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Um für das Werbemanagement nutzbare Ergebnisse durch die Werbeforschung effizient zu erhalten, werden in einem Forschungsprozess die inhaltlichen Schritte und zeitlichen Phasen definiert. Grundsätzlich sind das Timing und der Zeitpunkt der Werbeevaluation zu entscheiden: Unterschieden wird zwischen Werbeforschung, die anlassbezogen, begleitend, vor oder nach einer Werbekampagne umgesetzt wird.

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Becker, J. & Trommsdorff, V. (2016). Verfahren des Werbemittel-Pretesting. In F.-R. Esch, T. Langner & M. Bruhn (Hrsg.), Handbuch Controlling der Kommunikation: Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen (2. Auflage, S. 201–219). Springer Gabler. https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3857-2_9.

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Title: Werbeforschungsprozess
Author: Michael Kleinjohann
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Grundlagen des Werbemanagements
Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright Year: 2024
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_19