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2017 | OriginalPaper | Chapter

Wertevermittlung durch Storytelling in der CSR-Kommunikation

Authors : Prof. André Schneider, Dr. Julia Köhler

Published in: CSR und Interne Kommunikation

Publisher: Springer Berlin Heidelberg

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Zusammenfassung

Geschichten werden zunehmend als wirkungsvolles Instrument erkannt, um Werte in Organisationen nachhaltig zu verankern. So bietet die Methode des Storytelling (d. h. des Erzählens von Geschichten) durch ihre emotionale Ansprache sowie die gebotenen Identifikationsmöglichkeiten die Chance, die Unternehmenswerte lebendig zu vermitteln und so die Inhalte der Geschichten mit den eigenen Erfahrungen und Werten abzugleichen. Dabei verdeutlichen die Erzählungen den Mitarbeitern und Führungskräften nicht nur, auf welchen Werten das gesamte Handeln des Unternehmens basiert, sondern zeigen auch anhand konkreter Beispiele, wie diese Werte bei der tagtäglichen Arbeit umgesetzt werden können. In diesem Beitrag werden die Potenziale und Herausforderungen des Storytelling sowie die konkrete Anwendung der Methode zur Wertevermittlung im Rahmen der internen Unternehmenskommunikation diskutiert.

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Title: Wertevermittlung durch Storytelling in der CSR-Kommunikation
Authors: Prof. André Schneider
Dr. Julia Köhler
Publisher: Springer Berlin Heidelberg
Book: CSR und Interne Kommunikation
Print ISBN: 978-3-662-52870-9

Electronic ISBN: 978-3-662-52871-6

Copyright Year: 2017
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-662-52871-6_10