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2024 | OriginalPaper | Chapter

7. What if? Auf dem Weg zu einem nachhaltigen Zukunftsnarrativ

Author : Marc Oliver Voland

Published in: Wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Narrative konstruieren unsere Werte, unser Selbstverständnis, unsere Sicht auf die Welt. Sie binden eine Gemeinschaft zusammen und verleihen ihr Sinn und Zweck. Wer die Art und Weise ändern will, wie wir leben und auf die Welt blicken, muss die Narrative ändern. Das stößt allerdings auf Widerstände, denn Narrative begründen Identität. An die Stelle verbrauchter Erzählungen müssen neue treten, die einen positiven Grundwert transportieren, wollen sie anschlussfähig sein. Und sie müssen in interessante, inspirierende Storys verpackt werden, die kontinuierlich an den unterschiedlichsten Touchpoints erzählt werden. Ganz im Sinne von Antoine de Saint-Exupéry: Wenn du ein Schiff bauen willst, beginne nicht damit, Holz zu sammeln, Bretter zu schneiden und Arbeit zu verteilen, sondern wecke in den Menschen die Sehnsucht nach dem großen und weiten Meer (Übersetzt nach De Saint- Exupéry, 1948).

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Literature
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Metadata
Title
What if? Auf dem Weg zu einem nachhaltigen Zukunftsnarrativ
Author
Marc Oliver Voland
Copyright Year
2024
Book
Wirkungsvolle Nachhaltigkeitskommunikation

Print ISBN: 978-3-658-45226-1

Electronic ISBN: 978-3-658-45227-8

Copyright Year: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-45227-8_7