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2016 | OriginalPaper | Chapter

5. Wie Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen wird

Authors: Ralf T. Kreutzer, Karl-Heinz Land

Published in: Digitaler Darwinismus

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Um Marketing nicht nur als Strategieführer, sondern auch als Treiber der Wertschöpfung des Unternehmens zu positionieren, muss sich Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen entwickeln. Dabei kommt dem Blick auf den Kundenwert eine besonders große Bedeutung zu. Hier werden verschiedene KPIs vorgestellt, um den Ergebnisbeitrag des Marketings nachweisen zu können.
Metadata
Title
Wie Marketing zum ROI-Treiber im Unternehmen wird
Authors
Ralf T. Kreutzer
Karl-Heinz Land
Copyright Year
2016
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-11306-3_5