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01-08-2011 | SPECIAL Onlineplanung | Issue 8/2011

Media Spectrum 8/2011

Wunderwaffe mit Schwächen

Realtime-Bidding

Journal:
Media Spectrum > Issue 8/2011
Author:
Elke Häberle

Abstract

Der Onlinewerbemarkt für Display-Werbung wird sich in den nächsten Jahren weiter zweiteilen: Aufmerksamkeitsstarke und customized Lösungen für brandingorientierte Kampagnen einerseits und Performance-basierte Standardkampagnen mit klar definierten und messbaren Zielen wie Reichweite oder Traffic andererseits. In dieser Welt des automatisierten und auf technologischen Plattformen basierenden Mediageschäfts mit automatisierten Buchungssystemen wird Realtime-Bidding seinen Platz haben. Ob RTB tatsächlich die Monetarisierung von Restplätzen beziehungsweise des Longtails verbessert, bleibt abzuwarten.

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