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2014 | OriginalPaper | Chapter

XI. Die Milliardenverschwendung soziodemografischer Zielgruppenplanung

Authors : Peter Haller, Wolfgang Twardawa

Published in: Die Zukunft der Marke

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Es gibt zwei strategische Ansätze, effizienter zu kommunizieren:

Der erste Ansatz: Markenführung primär emotional nach Werten ausrichten. Siehe dazu Teil IX. „Emotionale Markenwerte. Das vernachlässigte Potenzial“.

Der zweite Ansatz: Zielgruppen strukturell neu definieren und näher am Kauf orientieren.

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Metadata
Title
XI. Die Milliardenverschwendung soziodemografischer Zielgruppenplanung
Authors
Peter Haller
Wolfgang Twardawa
Copyright Year
2014
Book
Die Zukunft der Marke

Print ISBN: 978-3-658-04981-2

Electronic ISBN: 978-3-658-04982-9

Copyright Year: 2014

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-04982-9_11