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2014 | OriginalPaper | Chapter
XIII. Der unvermeidbare Aufbau eigener Markenreichweite
Authors : Peter Haller, Wolfgang Twardawa
Published in: Die Zukunft der Marke
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Wir haben gezeigt: Herstellermarken verlieren seit Jahren Marktanteile. Gewinner sind die Handelsmarken – aber nicht etwa die billigen Preiseinstiegsmarken, so wie früher, sondern die Mehrwertmarken des Handels, deren gehobene Qualität und Preislage den Herstellern zu schaffen machen und attraktive, kaufkräftige Zielgruppen abziehen. Seit 2007 sind diese Mehrwertmarken um ca. 45 % im Marktanteil gewachsen. Dies liegt nicht allein an der enormen Distributionskraft großer Handelsorganisationen. Es liegt auch an der Kommunikation.