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2014 | OriginalPaper | Chapter

XV. Erfolgsrezepte für die Markenführungspraxis ein Resümee

Authors : Peter Haller, Wolfgang Twardawa

Published in: Die Zukunft der Marke

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

Das Marketing hat in den letzten Jahren an Stellenwert verloren. Drei Viertel der Top-Manager sind keine Marketingprofessionals. Sie entscheiden über Markenleitbilder, über neue Produkte, über Design und Kommunikation. Einige der spektakulärsten Erfolge stammen aber aus Unternehmen, die von exzellenten Marketingmanagern geführt werden. Und das sind nicht immer die größten.

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