4. Ziele und Normen

Langfristig erfolgreiche Unternehmen zeichnet ihre Haltung zu Gemeinschaft und Vernetzung aus, die insbesondere in modernen Formen der Zusammenarbeit und der Kooperation zum Ausdruck kommt und in den grundsätzlichen Zielen des Unternehmens sowie in seinen Grundwerten, Normen und Prinzipien manifestiert ist. Mit Blick auf die zentralen Handlungsgrundlagen der in der Unternehmensführung auf der normativen Managementebene verorteten Themen geht es im Grunde immer um die Unternehmensidentität sowie um seine Legitimität, die etwa durch die (sinnstiftende) Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung entsteht. Ein in diesem Sinne handlungsleitender Purpose vermittelt Sinn, Daseinszweck und Orientierung, bietet einen Nutzen für die Gesellschaft und liefert in diesem Kontext eine gegenwartsorientierte Grundlage für organisationales Handeln. Er hilft Mitarbeitenden und Führungskräften gerade in unsicheren Zeiten, sich der Gemeinschaft im Unternehmen zugehörig zu fühlen, und die Bedeutung, die jeder/jede Einzelne für Andere respektive die Gesellschaft hat, zu erkennen. Dies erhöht die Bereitschaft, sich für ein größeres Ganzes zu engagieren. Während die handlungsleitende Grundlage durch den Purpose gegeben ist, manifestiert sich die daraus abgeleitete Denk- und Handlungslogik im Mindset der Organisationsmitglieder, welches die Entscheidungsprämissen für konkrete Handlungen fundiert.