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2019 | OriginalPaper | Chapter
3. Ziele – Wo wollen wir hin?
Author : Dirk Lippold
Published in: Marktorientierte Unternehmensplanung
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
Nachdem die externen und internen Einflussfaktoren des Marketingmanagements analysiert und ggf. Verbesserungspotenziale identifiziert worden sind, ist der konzeptionelle Kristallisationspunkt (siehe Abb. 1.1) erreicht. Im nächsten Schritt müssen die Ziele erarbeitet bzw. definiert werden: Sie steuern die Aufmerksamkeit der Beteiligten im Unternehmen in eine einheitliche Richtung und helfen ihnen dabei, ihre Aktivitäten zu fokussieren und untereinander abzustimmen.