13. Zur Bedeutung digitaler Informations- und Austauschplattformen für die Marketing- und Vertriebsstrategien pharmazeutischer Unternehmen

Die zunehmende Präsenz der Ärzteschaft auf digitalen Informations- und Austauschplattformen eröffnet der Pharmaindustrie neue Vertriebsmöglichkeiten. Ziel dieses Beitrags ist es, durch eine qualitative Befragung die Benutzererfahrung der Ärzteschaft auf diesen digitalen Plattformen besser zu verstehen. Die Ergebnisse der Befragung verdeutlichen, dass digitale Plattformen vorrangig zur Wissensaktualisierung dienen und dabei besonderer Wert auf Glaubwürdigkeit, inhaltliche Richtigkeit, Benutzerfreundlichkeit und Datenschutz gelegt wird. Die Handlungsempfehlungen für pharmazeutische Unternehmen umfassen eine stärkere Präsenz auf relevanten Plattformen, Transparenz bei Interessenkonflikten, wissenschaftlich fundierte Informationen, Datenschutz und interaktive Fortbildungen. Unser Beitrag bietet eine praxisnahe Anleitung für die Marketing- und Vertriebsaktivitäten pharmazeutischer Unternehmen und Impulse für die Weiterentwicklung der digitalen Plattformen für ärztliches Fachpersonal.