2008 | OriginalPaper | Chapter
Zur Notwendigkeit einer Integration der Absatzmittler in die Führung von Herstellermarken
Published in: Absatzmittlergerichtetes, identitätsbasiertes Markenmanagement
Publisher: Gabler
Activate our intelligent search to find suitable subject content or patents.
Select sections of text to find matching patents with Artificial Intelligence. powered by
Select sections of text to find additional relevant content using AI-assisted search. powered by
Viele Marken werden von den Nachfragern als wenig differenziert und in der Summe als austauschbar wahrgenommen.
1
Begriffe wie
Konsumentenverwirrtheit
oder
Markenimagekonfusion
dokumentieren dies eindrucksvoll.
2
Einerseits kann dies auf eine technisch-funktionale Substituierbarkeit aufgrund einer schnellen Diffusion technologischen Know-hows und hohen Imitationsgeschwindigkeiten zurückgeführt werden.
3
Andererseits gelingt es vielen Marken nicht, vorhandene funktionale oder symbolische Differenzierungsmerkmale in überzeugender Weise dem Nachfrager zu vermitteln.
4
Die Folge ist
Markenerosion
.
5
Immer mehr Marken können ihre Funktion als „information chunk“ zur Komplexitätsreduktion nicht mehr erfüllen.
6
Als Ergebnis greifen Nachfrager auf Vereinfachungsstrategien zurück, welche vielfach in der Anwendung des eindimensionalen Kaufentscheidungskriteriums „Preis“ resultieren.
7
Die
Beziehung
zwischen Marken und ihren Kunden ist in diesem Falle in der Regel
eher schwach
.
8