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2025 | OriginalPaper | Chapter

Zur Relevanz der Marke aus Kunden- und Investorensicht

Authors : Moritz Dietl, Anna-Lena Horlacher

Published in: Brand Leadership im Tourismus

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Dieser Beitrag untersucht die zentrale Bedeutung von Marken im Tourismus seitens Kunden und Investoren. Er beleuchtet die thematische Relevanz sowie die Fragen, die dabei im Fokus stehen. Basierend auf einer umfassenden Datenanalyse werden die Auswirkungen von Marken auf die Entscheidungsfindung von Gästen und den Wert markengebundener gegenüber privatgeführter Hotelimmobilien aufgezeigt. Die Ergebnisse betonen die signifikante Rolle einer starken Marke für die Rentabilität von Hotelbetrieben und den Wert markengebundener Immobilien für Investoren. Diese Erkenntnisse unterstreichen die Notwendigkeit einer gezielten Markenstrategie im Tourismus und erweitern unser Verständnis von deren Bedeutung.

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Title: Zur Relevanz der Marke aus Kunden- und Investorensicht
Authors: Moritz Dietl
Anna-Lena Horlacher
Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden
Book: Brand Leadership im Tourismus
Print ISBN: 978-3-658-45539-2

Electronic ISBN: 978-3-658-45540-8

Copyright Year: 2025
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-45540-8_5