2006 | OriginalPaper | Chapter
Zusammenfassung der empirischen Ergebnisse
Published in: Emotionen im Marketing
Publisher: Gabler
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Das Hauptziel dieser Arbeit liegt in der theoretischen und empirischen Fundierung von marketingrelevanten Emotionen. Zu diesem Zweck erfolgte als Ausgangspunkt eine umfassende Beschäftigung mit dem Thema der Emotionen und deren Bezug zum Marketing. Daraus ergaben sich wiederum eine Reihe von relevanten Fragestellungen für das Gesamtprojekt, die im empirischen Teil Gegenstand der Hypothesenprüfung waren.