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2017 | OriginalPaper | Chapter

Zusammenfassung der Ergebnisse und Limitationen

Author : Marco Altpeter

Published in: Akzeptanz von Beacons für Location-based Advertising

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Das Ziel der vorliegenden Arbeit bestand darin, die Akzeptanz von Beacons am Anwendungsfall von LBA aus Konsumentensicht zu analysieren. Im Fokus der Überlegungen standen die Fragen nach einem geeigneten Modell zur Messung und den bestimmenden Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von Beacons für LBA. Zur Beantwortung dieser Fragen wurde das Technology Acceptance Model als Ordnungsrahmen ausgewählt, weil es unter anderem im Vergleich zu anderen Modellen trotz weniger Konstrukte einen hohen Anteil der Varianz von Nutzerverhalten erklären kann.

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