Zusammenfassung und Ausblick

Den Ausgangspunkt der Arbeit bildete die Erkenntnis, dass Marken durch ihre

psychologische Wirkung

eine Produktdifferenzierung anhand von intangiblen Attributen ermöglichen, die für den Markenrechtsinhaber in gesättigten Produktmärkten ein entscheidendes Wertschöpfungspotenzial bedeutet. In Anbetracht vielfach konstatierter Probleme bei der Erforschung der psychologischen Wirkungskraft von Marken, war es das Ziel der vorliegenden Arbeit, den Zusammenhang zwischen Emotionen und der psychologischen Markenwirkung zu untersuchen sowie die Einflüsse zu erklären, die Emotionen auf

Informationsverarbeitungsprozesse

bei der Markenproduktwahl ausüben.