2006 | OriginalPaper | Chapter
Zusammenfassung und Ausblick
Published in: Der Einfluss von Emotionen auf Markenproduktentscheidungen
Publisher: DUV
Den Ausgangspunkt der Arbeit bildete die Erkenntnis, dass Marken durch ihre
psychologische Wirkung
eine Produktdifferenzierung anhand von intangiblen Attributen ermöglichen, die für den Markenrechtsinhaber in gesättigten Produktmärkten ein entscheidendes Wertschöpfungspotenzial bedeutet. In Anbetracht vielfach konstatierter Probleme bei der Erforschung der psychologischen Wirkungskraft von Marken, war es das Ziel der vorliegenden Arbeit, den Zusammenhang zwischen Emotionen und der psychologischen Markenwirkung zu untersuchen sowie die Einflüsse zu erklären, die Emotionen auf
Informationsverarbeitungsprozesse
bei der Markenproduktwahl ausüben.