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2020 | OriginalPaper | Chapter

Zusammenfassung

Author : Michael Unkel

Published in: Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie

Publisher: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Aus Sicht der Verbraucher sind Markenartikel Produkte oder Dienstleistungen, die bspw. mit einem Namen, einem bestimmten Logo, einer speziellen Farbwelt oder einem bestimmten Geschmack markiert und jederzeit wieder erkennbar sind. Beispiele für historische Marken in der Konsumgüterindustrie sind u.a. Coca-Cola, Persil, Dr. Oetker oder Maggi. Diese Marken haben heute noch einen festen Platz in den Regalen der Einzelhandelsunternehmen (z.B. Rewe oder Edeka).

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