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2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

7. Entscheidungen der Kommunikationspolitik

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Sie erfahren in diesem Kapitel, welche Zielsetzungen in der Kommunikationspolitik im Vordergrund stehen und welche unterschiedlichen Instrumente eingesetzt werden, um Kommunikationsziele zu erreichen. Sie
  • setzen sich mit einem systematischen Planungsprozess der Kommunikation auseinander,
  • vollziehen unterschiedliche Methoden der Kommunikationsplanung nach,
  • erkennen die Besonderheiten im Einsatz unterschiedlicher Kommunikationsinstrumente und
  • werden mit der Notwendigkeit sowie den Ansatzpunkten einer Integrierten Kommunikation vertraut gemacht.
Besonderes Anliegen des Kapitels ist es, die Kommunikation nicht nur als eine kreative Aufgabe zu verstehen, sondern auch als Ergebnis eines systematischen Kommunikationsmanagements.

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Literatur
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Metadaten
Titel
Entscheidungen der Kommunikationspolitik
verfasst von
Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2022
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-36298-0_7