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Erschienen in:
2016 | OriginalPaper | Buchkapitel
Entscheidungen der Produktpolitik
verfasst von : Manfred Bruhn, Prof. Dr.
Erschienen in: Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Sie werden in die Lage versetzt, grundlegende Entscheidungen der Produktpolitik zu treffen. Sie- lernen die Ziele und Instrumente der Produktpolitik kennen,- machen sich mit den verschiedenen Methoden der Entscheidungsfindung im Produktmanagement vertraut,- setzen sich mit dem Neuproduktplanungsprozess auseinander und- lernen, die wesentlichen Entscheidungen im Rahmen der Marken-, Verpackungs-, Service- und Sortimentspolitik zu treffen.Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Notwendigkeit einer Zusammenführung der Vielzahl produkt- bzw. leistungspolitischer Entscheidungen zu einem ganzheitlichen Leistungsprogramm des Unternehmens aufzuzeigen.