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Erschienen in:

2022 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Entscheidungen der Produktpolitik

verfasst von : Manfred Bruhn

Erschienen in: Marketing

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Sie werden in die Lage versetzt, grundlegende Entscheidungen der Produktpolitik zu treffen. Sie

lernen die Ziele und Instrumente der Produktpolitik kennen,
machen sich mit den verschiedenen Methoden der Entscheidungsfindung im Produktmanagement vertraut,
setzen sich mit dem Neuproduktplanungsprozess auseinander und
lernen, die wesentlichen Entscheidungen im Rahmen der Marken-, Verpackungs-, Service- und Sortimentspolitik zu treffen.

Besonderes Anliegen dieses Kapitels ist es, die Notwendigkeit einer Zusammenführung der Vielzahl produkt- bzw. leistungspolitischer Entscheidungen zu einem ganzheitlichen Leistungsprogramm des Unternehmens aufzuzeigen.

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Albers, S./Herrmann, A. (Hrsg.) (2007). Handbuch Produktmanagement, 3. Aufl. Wiesbaden: Gabler.

Aumayr, K.J. (2016). Erfolgreiches Produktmanagement. Tool-Box für das professionelle Produktmanagement und Produktmarketing, 4. Aufl. Wiesbaden: Gabler.

Backhaus, K./Voeth, M. (2014). Industriegütermarketing. Grundlagen des Business-to.-Business-Marketings, 10. Aufl. München: Vahlen.

Baumgarth, C. (2014). Markenpolitik. Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte. 4. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.

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Bruhn, M. (2004). Begriffsabgrenzungen und Erscheinungsformen von Marken. In: Bruhn, M. (Hrsg.), Handbuch Markenführung, Band 1, 2. Aufl. (S. 3–49). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Bruhn, M./Hadwich, K. (2017). Produkt- und Servicemanagement. Konzepte, Methoden, Prozesse, 2. Aufl. München: Vahlen.CrossRef

Domizlaff, H. (2005). Die Gewinnung des öffentlichen Vertrauens. Ein Lehrbuch der Markentechnik, 7. Aufl. Hamburg: Marketing Journal.

Esch, F.-R. (Hrsg.) (2013). Moderne Markenführung. Grundlagen – Innovative Ansätze – Praktische Umsetzungen, 4. Aufl. Wiesbaden: Gabler.

Esch, F.-R./Herrmann, A./Sattler, H. (2017). Marketing. Eine managementorientierte Einführung, 5. Aufl. München: Vahlen.

Esch, F.-R. (2018). Strategie und Technik der Markenführung, 9. Aufl. München: Vahlen.

Geschka, H./Zirm, A. (2011). Kreativitätstechniken. In: Albers, S./Gassmann, O. (Hrsg.), Handbuch Technologie- und Innovationsmanagement. 2. Aufl. (S. 279–302). Wiesbaden: Gabler.CrossRef

Haedrich, G./Tomczak, T./Kaetzke, Ph. (2003). Strategische Markenführung, Planung und Realisierung von Marketingstrategien, 3. Aufl. Stuttgart: UTB.CrossRef

Hansen, U./Hennig-Thurau, T./Schrader, U. (2001). Produktpolitik, 3. Aufl. Stuttgart: Schäffer-Poeschel.

Herrmann, A./Huber, F. (2013). Produktmanagement. Grundlagen – Methoden – Beispiele, 3. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.

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Meffert, H./Bruhn, M./Hadwich, K. (2018). Dienstleistungsmarketing. Grundlagen, Konzepte, Methoden, 9. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.

Meffert, H./Burmann, Ch./Kirchgeorg, M./Eisenbeiß, M. (2019). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele. 13. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef

Meffert, H./Burmann, Ch./Koers, M. (Hrsg.) (2005). Markenmanagement. Identitätsorientierte Markenführung und praktische Umsetzung. Mit Best Practice-Fallstudien. 2. Aufl. Wiesbaden: Springer Gabler.

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Titel: Entscheidungen der Produktpolitik
verfasst von: Manfred Bruhn
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Marketing
Print ISBN: 978-3-658-36297-3

Electronic ISBN: 978-3-658-36298-0

Copyright-Jahr: 2022
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-36298-0_5