2010 | OriginalPaper | Buchkapitel
Entscheidungen der Vertriebspolitik
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Die
Vertriebspolitik
stellt einen weiteren Instrumentebereich des Marketingmix dar, der sich in den letzten Jahren aufgrund der neuen Informations- und Kommunikationstechnologien und damit einhergehender veränderter Wertschöpfungsprozesse vom Hersteller zum Kunden (z.B. mittels des Online-Vertriebs) in seiner Bedeutung und dem methodischen Know-how stark verändert hat.