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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Entwicklung neuer Produkte und Services durch Entrepreneurial Marketing
verfasst von : Andreas Kuckertz
Erschienen in: Management: Entrepreneurial Marketing
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden Sie lernen, wie sich der Produkt- und Serviceentwicklungsprozess in jungen Unternehmen von dem in etablierten Unternehmen unterscheidet. Sie werden lernen, welche Bedeutung Konzepttests und der Lean Startup Ansatz haben, um erfolgreich und risikominimiert neue Produkte und Services zu entwickeln und wie neue Produkte und Services durch Entrepreneurial Marketing in den Markt eingeführt und das Angebotsportfolio weiterentwickelt werden können.