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Erschienen in:
Sponsoring als Element der Marketing- und Unternehmenskommunikation Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

6. Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring

verfasst von : Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn

Erschienen in: Sponsoring

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Das Sponsoring hat sich in den letzten Jahren sehr dynamisch weiterentwickelt. Die in den vorangegangenen Kapiteln dargestellten Erscheinungsformen des Sponsoring haben sich inzwischen bei vielen Unternehmen als fester Bestandteil der internen und externen Kommunikation etabliert. Die Entwicklung im Bereich neuer Medien – insbesondere des Internet – hat zudem neue Möglichkeiten für die Vernetzung und Kommunikation der Sponsoringaktivitäten eröffnet, die von Unternehmen vermehrt wahrgenommen werden. Doch sind auch Gefahren und Fehlentwicklungen zu beobachten. Diese und andere Zukunftstendenzen sind von Sponsoren, Gesponserten und allen Beteiligten im Rahmen ihrer Aktivitäten zu berücksichtigen.

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Vorheriges Kapitel Einsatz des Mediensponsoring für die Marketing- und Unternehmenskommunikation
Literatur
Bruhn, M. (2008). Der Beitrag des Sponsoring zur Erreichung von Markenzielen am Beispiel eines Telekommunikationsdienstleisters. In M. Bruhn & B. Stauss (Hrsg.), Dienstleistungsmarken. Forum Dienstleistungsmanagement (S. 163–187). Wiesbaden: Gabler Verlag.
Bruhn, M. (2014). Integrierte Unternehmens- und Markenkommunikation (6. Aufl.). Stuttgart: Schäffer-Poeschel Verlag.
Bruhn, M. (2016). Relationship Marketing. Das Management von Kundenbeziehungen (5. Aufl.). München: Vahlen Verlag.CrossRef
Causales Agentur für Marketing & Kommunikation (2007). Kultursponsoringmarkt Deutschland 2007.
Drees, N. (1989). Sportsponsoring. Wiesbaden: Deutscher Universitätsverlag.CrossRef
Hermanns, A., & Marwitz, C. (2008). Sponsoring. Grundlagen, Wirkungen, Management, Markenführung (3. Aufl.). München: Vahlen Verlag.
Meffert, H., Burmann, C., & Kirchgeorg, M. (2015). Marketing. Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung. Konzepte, Instrumente, Praxisbeispiele (12. Aufl.). Wiesbaden: Gabler Verlag.
Nielsen Sports (ehemals Repucom) (2015b). Sponsor-Trend 2016: Status und Trends im Sponsoringmarkt in Deutschland, Österreich und Schweiz.
Pilot Checkpoint (2000). Sponsor visions 2000. Hamburg: Pilot Checkpoint.
Pilot Checkpoint (2002). Sponsor Visions 2002. Hamburg: Pilot Checkpoint.
Pilot Checkpoint (2008). Sponsor Visions 2008. Hamburg: Pilot Checkpoint.
Metadaten
Titel
Entwicklungstendenzen und Zukunftsperspektiven des Sponsoring
verfasst von
Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Manfred Bruhn
Copyright-Jahr
2018
Buch
Sponsoring

Print ISBN: 978-3-658-13312-2

Electronic ISBN: 978-3-658-13313-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-13313-9_6