Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Bücher
Zeitschriften
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
SLX-Digitalkonferenz: Zukunftswerkstatt 2024

Mehr Umsatz mit Top-Kontakten

Am 7. Mai erfahren Sie, wie Vertriebsteams Leadgenerierung, Leadnurturing und Leadstrategien effizient steuern können.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Marketing Review St. Gallen
Erschienen in: Marketing Review St. Gallen 2/2013

01.02.2013 | Schwerpunkt

Erlebniswelten im Sponsoring

verfasst von: Prof. Dr. habil. Jan Drengner, Dr. Steffen Jahn

Erschienen in: Marketing Review St. Gallen | Ausgabe 2/2013

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Auszug

Erlebniswelten können im Sponsoring als Ausgangspunkt eines erlebnisorientierten Zielgruppendialogs dienen. Es werden Empfehlungen für die Auswahl der passenden Erlebniswelt gegeben. Weiterhin wird gezeigt, dass Unternehmen ihren Zielgruppen mit Sponsoring Möglichkeiten zur Wertschöpfung bieten müssen, um sie zu erreichen. …
Vorheriger Artikel The Hijacking Effect of Ambient Scent
Nächster Artikel Schnittstellenmanagement zwischen Marketing und Verkauf im B2B-Geschäft bei Castrol

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Marketing Review St. Gallen

Die Leitidee der Thexis ist immer eine realitätsorientierte Sicht auf das Marketing-management gewesen: Sowohl die Sichtweise der THEorie als auch der Blick-winkel der PraXIS erfassen nur Teilausschnitte der umfassenden Realität.

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Literatur
Ballantyne, D./Frow, P./Varey, R. J./Payne, A. (2011): Value Propositions as Communication Practice: Taking a Wider View, in: Industrial Marketing Management, 40, pp. 202–210.CrossRef
Brodie, R. J./Hollebeek, L. D./Juric, B./Illic, A. (2011): Customer Engagement: Conceptual Domain, Fundamental Propositions, and Implications for Research, in: Journal of Service Research, 14, 3, pp. 252–271.CrossRef
Drengner, J. (2011): Customer Management aus Sicht der Service-Dominant Logic: Herausforderungen und Handlungsempfehlungen, in: Keuper, F./Mehl, R. (Hrsg.): Customer Management. Vertriebs- und Servicekonzepte der Zukunft, Berlin, S. 45–65.
Drengner, J. (2013): Markenkommunikation mit Sport — Wirkungsmodell für die Markenführung aus Sicht der Service-Dominant Logic, Wiesbaden.
Drengner, J./Gaus. H./Jahn, S. (2008): Does Flow Influence the Brand Image?, in: Journal of Advertising Research, 47, 1, pp. 138–147.CrossRef
Gorse, S./Chadwick, S./Burton, N. (2010): Entrepreneurship Through Sports Marketing: A Case Analysis of Red Bull in Sport, in: Journal of Sponsorship, 3, 4, pp. 348–357.
Gröppel-Klein, A. (2012): 30 Jahre „Erlebnismarketing“ und „Erlebnisgesellschaft“ — Die Entwicklung des Phänomens „Erlebnisorientierung“ und State-of-the-Art der Forschung, in Bruhn, M./Hadwich, K. (Hrsg.): Customer Experience (Forum Dienstleistungsmanagement), Wiesbaden, S. 38–60.
Hermanns, A. (2010): Sponsoring und Eventmarketing — Zwei Kommunikationsinstrumente ergänzen sich?, in: Zanger, C. (Hrsg.): Stand und Perspektiven der Eventforschung, Wiesbaden, S. 17–35.CrossRef
Hermanns, A. (2008): Vermarktung und Management von Sponsoringrechten im Sport, in: Hermanns, A.; Riedmüller, F. (Hrsg.): Management-Handbuch Sport-Marketing, 2. Aufl., München, S. 273–291.
Holbrook, M. B. (1994): The Nature of Customer Value: An Axiology of Services in the Consumption Experience, in: Rust, R. T./Oliver, R. L. (Hrsg.): Service Quality: New Directions in Theory and Practice, Thousand Oaks, pp. 21–71.CrossRef
Jahn, S. (2013): Konsumentenwert: Konzeptualisierung und Analyse der Wirkungen auf Zufriedenheit und Loyalität am Beispiel eines Festivals, Wiesbaden.CrossRef
Holzmüller, H. H./Buber, R. (2009): Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer Methodologie und Methodik, in: Buber, R./Holzmüller, H. H. (Hrsg.): Qualitative Marktforschung, 2. Aufl., Wiesbaden, S. 3–20.CrossRef
Kaplan, A. M./Haenlein, M. (2010): Users of the World, Unite! The Challenges and Opportunities of Social Media, in: Business Horizons, 53, 1, pp. 59–68.CrossRef
Sachse, M. (2010): Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, Wiesbaden.CrossRef
Simon, M. (2011): Brands in Context, in: Journal of Advertising Research, 51, March 2011 Supplement, pp. 189–194.
Sneath, J. Z./Finney, R. Z./Close, A. G. (2005): An IMC Approach to Event Marketing: The Effects of Sponsorship and Experience on Customer Attitudes, in: Journal of Advertising Research, 45, 4, pp. 373–381.CrossRef
Weeks, C. S./Cornwell, T. B./Drennan, J. C. (2008): Leveraging Sponsorships on the Internet: Activation, Congruence, and Articulation, in: Psychology & Marketing, 25, 7, pp. 637–654.CrossRef
Metadaten
Titel
Erlebniswelten im Sponsoring
verfasst von
Prof. Dr. habil. Jan Drengner
Dr. Steffen Jahn
Publikationsdatum
01.02.2013
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden
Erschienen in
Marketing Review St. Gallen / Ausgabe 2/2013
Print ISSN: 1865-6544
Elektronische ISSN: 1865-7516
DOI
https://doi.org/10.1365/s11621-013-0212-3

Weitere Artikel der Ausgabe 2/2013

Marketing Review St. Gallen 2/2013 Zur Ausgabe

Spektrum

Schnittstellenmanagement zwischen Marketing und Verkauf im B2B-Geschäft bei Castrol

Service

Thema der nächsten Ausgabe: Customer Care Center

Service

Stark im Vertrieb

Schwerpunkt

The Hijacking Effect of Ambient Scent

Schwerpunkt

Die Souveränität der Low-Income-Consumer — Wie Käufergruppen mit geringen Einkommen erfolgreich angesprochen werden können

Editorial

Konsuminteresse wecken