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Erschienen in:
2004 | OriginalPaper | Buchkapitel
Erscheinungsformen von Markenstrategien
verfasst von : PD Dr. Carsten Baumgarth
Erschienen in: Handbuch Markenführung
Verlag: Gabler Verlag
Enthalten in: Professional Book Archive
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Markenstrategien umfassen mit der Festlegung der Markenanzahl, des Verhältnisses zwischen Marke und Leistung sowie dem Verhältnis verschiedener Marken zueinander strukturelle, längerfristige Entscheidungen. Darüber hinaus stellen auch die Markenpositionierung und die damit verbundene Zielgruppenauswahl strategische Entscheidungen im Rahmen der Markenpolitik dar. Allerdings handelt es sich dabei um eine materielle und keine strukturelle Entscheidung, weshalb dieser Aspekt im Folgenden nicht weiter vertieft wird.