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Erschienen in:

2023 | OriginalPaper | Buchkapitel

5. Erschließung von Nachhaltigkeitspotenzialen im Marketing und bei der Markenführung

verfasst von : Ralf T. Kreutzer

Erschienen in: Der Weg zur nachhaltigen Unternehmensführung

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

Marketing und Branding sind nicht der Ausgangspunkt einer nachhaltigen Unternehmensführung, sondern eher wichtige Begleiter. Ein Green Marketing und ein Green Branding kann es ohne eine nachhaltige Unternehmensführung nicht geben. Marketing kann bei der Frage helfen, welche Zielgruppen für nachhaltige Angebote besonders aufgeschlossen sind – und wie das nachhaltige Agieren zur Profilierung der Marke beitragen kann. Hierzu werden neben den Elementen der grünen Markenführung auch besonders spannende Beispiele einer grünen Markenführung präsentiert.

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Titel: Erschließung von Nachhaltigkeitspotenzialen im Marketing und bei der Markenführung
verfasst von: Ralf T. Kreutzer
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Buch: Der Weg zur nachhaltigen Unternehmensführung
Print ISBN: 978-3-658-41050-6

Electronic ISBN: 978-3-658-41051-3

Copyright-Jahr: 2023
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-41051-3_5

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