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2021 | Buch

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eSport-Sponsoring

Erfolgsfaktoren – Herausforderungen – Potenziale

verfasst von: Prof. Dr. Yorck von Borcke, Dr. Nicole Konnowski

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Buchreihe: essentials

Enthalten in: Springer Professional "Wirtschaft+Technik" , Springer Professional "Wirtschaft"

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Über dieses Buch

eSport elektrisiert Zuschauer und Sponsoren weltweit und ist längst Bestandteil der Aufmerksamkeitsökonomie. Dieses essential befasst sich mit der Faszination des elektronischen Sports und der Frage, inwiefern eSport-Sponsoring neue Potentiale im Sportsponsoring bietet.

Inhaltsverzeichnis

Frontmatter
Kapitel 1. Einleitung
Zusammenfassung
Das Sponsoring und besonders das Sportsponsoring hat in den letzten Jahren stark zugenommen. So konnte der globale Umsatz des weltweiten Sportsponsorings seit 2011 bis 2020 (Prognose) um 15 Mrd. US$ gesteigert werden (WARC 2020, zitiert nach statista). Aber warum ist der Sport als Unterform des Sponsorings im Gegensatz zu den anderen Unterformen des Sponsorings wie Kultur- oder Umwelt-Sponsoring bei den Unternehmen so beliebt?
Yorck von Borcke, Nicole Konnowski
Kapitel 2. Sponsoring und Sportsponsoring
Zusammenfassung
In diesem Kapitel werden die theoretischen Grundlagen des Sponsorings und des Sportsponsorings erklärt. Zunächst wird das Sponsoring als Teil der Unternehmenspolitik eingeordnet. Anschließend werden das Sponsoring und das Sportsponsoring definiert sowie die jeweiligen Merkmale herausgestellt. Die Typen des Sponsorings werden vorgestellt und der Planungsprozess eines Sponsorings erläutert.
Yorck von Borcke, Nicole Konnowski
Kapitel 3. eSport
Zusammenfassung
Dieser Abschnitt befasst sich mit der Thematik des eSports. Anfangs wird eine Definition vorgenommen sowie die Struktur und Organisation des eSports werden beschrieben. Anschließend werden die wirtschaftliche Bedeutung des eSports in Form des Marktvolumens sowie die Unterschiede zu den traditionellen Sportarten erläutert.
Yorck von Borcke, Nicole Konnowski
Kapitel 4. Sponsoring im eSport
Zusammenfassung
Dieses Kapitel dient dazu einen ersten Einblick in das eSport-Sponsoring zu erhalten. Es folgt ein Vergleich von Sportsponsoring und eSport-Sponsoring. Anschließend werden die Risiken, Herausforderungen sowie die Potenziale und Erfolgsfaktoren mittels Literatur und Experteninterviews herausgestellt.
Yorck von Borcke, Nicole Konnowski
Kapitel 5. Beyond Sponsoring – Big Data Analytics und Künstliche Intelligenz im eSport
Zusammenfassung
Wenn die TSG 1899 Hoffenheim in der Fußballbundesliga aufläuft, dann prangt das SAP-Logo auf dem Trikot der Kicker. Doch SAP ist nicht nur bei publikumswirksamen klassischen Sportarten aktiv. Das stark wachsende eSports-Segment hat das Interesse der Walldorfer geweckt.
Yorck von Borcke, Nicole Konnowski
Kapitel 6. Zusammenfassung
Zusammenfassung
Ziel dieses Buches war es, das faszinierende Phänomen eSport dem interessierten Leser näher zu bringen und ihn zu ermutigen, sich intensiver mit dem Thema auseinanderzusetzen. Außerdem sollten Möglichkeiten aufgezeigt werden, wie der Einstieg in das eSport-Sponsoring als Alternative zum klassischen Sportsponsoring gelingen könnte.
Yorck von Borcke, Nicole Konnowski
Backmatter
Metadaten
Titel
eSport-Sponsoring
verfasst von
Prof. Dr. Yorck von Borcke
Dr. Nicole Konnowski
Copyright-Jahr
2021
Electronic ISBN
978-3-658-33747-6
Print ISBN
978-3-658-33746-9
DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-33747-6

Premium Partner

Pluta Rombach Rechtsanwälte
    Bildnachweise

    Version: 0.2014.0