5. Ethik der Werbekommunikation – Nils S. Borchers

Das Kapitel 'Ethik der Werbekommunikation' von Nils S. Borchers untersucht die moralischen Implikationen und Herausforderungen der Werbebranche. Es beginnt mit einem Bonmot, das die Werbung als professionelle Übertreibung und Manipulation darstellt, und stellt die Frage, ob Werbung überhaupt moralisch sein kann. Borchers diskutiert die historischen und sozialen Kontexte der Werbung und die ethischen Dilemmata, die sich aus der Nutzung von Werbemitteln ergeben. Die Werbung wird als ein soziales Mechanismus definiert, das darauf abzielt, eine bestimmte Handlung zu motivieren, was oft zu Präferenzkonflikten führt. Borchers betont die Notwendigkeit, ethische Standards für die Werbebranche zu entwickeln, um moralisch legitime Beeinflussungsversuche zu ermöglichen. Das Kapitel untersucht auch die historische Entwicklung der Werbeethik und die verschiedenen Ansätze zur Regulierung und Selbstregulierung der Werbebranche. Besonders hervorgehoben wird die Rolle des Deutschen Werberats und die Kritik an der Selbstregulierung der Werbebranche. Das Kapitel endet mit einer Diskussion über aktuelle ethische Problemstellungen und die Notwendigkeit einer kritischen Beobachtung der 'Machenschaften' der Werbebranche aus ethischer Perspektive.