4. Ethik im Berufsfeld Public Relations – Günter Bentele

Das Kapitel beginnt mit der Einleitung, die ethische Dilemmata in der PR-Praxis anhand von Fallbeispielen aus den Jahren 2005 und 2007 veranschaulicht. Es wird gezeigt, wie Unternehmen und Organisationen versucht haben, ethische Normen zu umgehen, indem sie beispielsweise verdeckte Werbung in Fernsehsendungen platzierten oder positive Berichterstattung durch Zahlungen an Agenturen erkauften. Diese Fälle wurden vom Deutschen Rat für Public Relations (DRPR) untersucht und öffentlich gerügt. Das Kapitel beschreibt dann das Berufsfeld Public Relations, seine historische Entwicklung und aktuelle Struktur in Deutschland. Es wird die Größe des Berufsfelds, die Organisationsstruktur und die verschiedenen Arbeitsumgebungen der PR-Praktiker erläutert. Ein weiterer Schwerpunkt ist die Professionalisierung und der freie Berufszugang im Bereich Public Relations. Das Kapitel geht auch auf die berufliche Selbstwahrnehmung der PR-Akteure ein und diskutiert deren Ziele und Werte. Besondere Aufmerksamkeit wird der Ethik im Berufsfeld Public Relations gewidmet, wobei die verschiedenen ethischen Kodizes und Richtlinien vorgestellt werden, die das berufliche Handeln regeln sollen. Der DRPR wird als zentrales Organ der Selbstkontrolle und Selbstregulierung im Berufsfeld dargestellt, und seine Arbeitsweise und Entscheidungsprozesse werden detailliert beschrieben. Das Kapitel endet mit einer Betrachtung der rechtlichen Grundlagen und der internationalen Regulierungen, die die PR-Praxis beeinflussen.