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Eventmarketing

Aus der Redaktion

B2B-Events wandeln sich

B2B-Präsenzformate behalten oder verstärken sogar ihre hohe Bedeutung für Unternehmen. Gleichzeitig fordert die technologische Weiterentwicklung ein Umdenken und bietet neue Chancen für die Eventbranche. Ein Überblick.

Messevertrieb braucht mehr Festivalcharakter

Messen und Ausstellungen müssen stärkeren Entertainmentcharakter haben, um Besucher anzuziehen und Ausstellern weiterhin gute Messegeschäfte zu ermöglichen. Klassische Messemodelle als Vertriebssäule geraten unter Druck, wie Ergebnisse einer Studie zeigen.

Deutsche Messeplätze planen umfangreiche Investitionen

Der Messevertrieb bleibt weiterhin eine wichtige Säule in der deutschen Vertriebslandschaft. Die deutsche Messewirtschaft will ihre Infrastruktur in den kommenden Jahren aber im Hinblick auf Nachhaltigkeit und Digitalisierung modernisieren.

Erstes Messehalbjahr macht Hoffnung auf mehr

Fast sieben Millionen Besucher verzeichnete die Messewirtschaft im ersten Halbjahr 2024. Das macht Hoffnung auf einen weiteren Aufschwung auf dem klassischen Vertriebsparkett.

Messegeschäft ist Silberstreif am Wirtschaftshorizont

Die deutsche Messewirtschaft blickt zuversichtlich auf das zweite Halbjahr sowie auf 2025: Fast drei Viertel der deutschen Messeveranstalter erwarten, dass sich ihre Messeformate als Vertriebsplattform genauso oder besser als der internationale Wettbewerb entwickeln.

Diese Tipps für Online- und Hybridevents sollten Vertriebler kennen

Online- und hybride Events sind trotz Ende der Pandemie für viele Vertriebler zum Alltag geworden. Acht Tipps, wie sie zum Erfolg werden.

Messegeschäft soll 2024 wieder anziehen

Das neue Messejahr 2024 soll den Aufschwung bringen: Aussteller erhöhen ihre Budgets. Laut Branchenverband Auma sind in diesem Jahr wenigstens 330 Messen geplant, davon 180 Leitmessen.

Erfolgreiche Messestände benötigen wohldosierte digitale Elemente

Mittlerweile blickt die Messeindustrie wieder positiv in die Zukunft. Allerdings stehen die Firmen vor der Herausforderung, digitale Elemente in ihre Messestände zu integrieren, aber bloß nicht zu viele davon. Was einen guten Messestand ausmacht, erklären mehrere Experten.

Zeitschriftenartikel

01.06.2020 | Betriebspraxis & Führung

Fast wie eine klassische Messe

Mit ihrer zeitlichen und örtlichen Unabhängigkeit bietet eine virtuelle Messe einen entscheidenden Mehrwert.

25.07.2019 | Angewandte Geographie

Events in Kleinstädten

Während die Festivalisierung und Inszenierung von Innenstädten in Ballungsräumen relativ gut erforscht und beschrieben ist, liegen vergleichsweise wenige Erkenntnisse über die Rolle innerstädtischer Events im ländlichen Raum vor. Auch die Frage …

18.10.2016 | Wissenschaftlicher Beitrag

Akademische Existenzgründungen in der Internetbranche – welchen Einfluss haben Hochschule und Region auf die Standortwahl?

Eine regionale Ausrichtung der Forschungsaktivität und die wirtschaftliche Unterstützung der Standortregion werden zunehmend als erweiterte Aufgabe des Hochschulwesens angesehen. Der Beitrag untersucht, ob und in welchem Ausmaß Akademiker aus der …

Buchkapitel

2026 | OriginalPaper | Buchkapitel

Erfolgsrezepte der Markenführung

Kapitel 7 geht den Bedingungen für den Erfolg globaler Marken nach. Hierzu müssen zunächst Herausforderungen der Markenführung, Funktionen von Marken, Positionierung und das Verhältnis von Markenidentität und Markenwahrnehmung diskutiert werden.

2026 | OriginalPaper | Buchkapitel

Marketingmix im digitalen Wandel

Der Marketingmix mit seinen 4 Ps gilt bis heute als das klassische Modell, um die zentralen Aufgaben des Marketings zu beschreiben. Durch Digitalisierung und Technologisierung hat er sich allerdings inzwischen fundamental verändert, durch …

2026 | OriginalPaper | Buchkapitel

Theoretischer Teil

Zum Einfluss der Digitalisierung auf die Tourismuswirtschaft der Schweiz sind in den vergangenen 16 Jahren wenige wissenschaftliche Untersuchungen erschienen. Bislang sind keine Studien zu Einfluss und Möglichkeiten der Nutzung von digitalen …

2026 | OriginalPaper | Buchkapitel

Einleitungsteil

Der Tagungs- und Kongressstandort Schweiz befand sich Ende 2019 in sehr guter Verfassung. Die Schweiz hat mit 221 durchgeführten Messen und Kongressen den 17. Platz im weltweiten Länderranking belegt.

In eigener Sache

    Bildnachweise
    Virtuell Messe Event/© Nmedia - Fotolia, Messe Event Festival/© skynesher / Getty Images / iStock, Messevertrieb/© engel.ac / stock.adobe.com (Symbolbild mit Fotomomodell), Besucherstrom auf einer Messe/© MACIEJ NOSKOWSKI, Videokonferenz im Homeoffice/© Andrey Popov / stock.adobe.com, Messebesucher/© MACIEJ NOSKOWSKI / Getty Images / iStock, Symbolbild, Martin Wieser, technischer Direktor bei der AVL List GmbH/© AVL List GmbH