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01.12.2012 | SCHNITTSTELLENMANAGER | Ausgabe 6/2012

Marketing Review St. Gallen 6/2012

Everybody’s Darling? Anforderungen der Stakeholder an den idealen Marketeer

Zeitschrift:
Marketing Review St. Gallen > Ausgabe 6/2012
Autoren:
Dr. Regina-Viola Frey, Dr. Denise Steckstor, Prof. Dr. Marion Büttgen
Zunehmende Anforderungen an verantwortungsvolles Handeln in der Unternehmenspraxis führen uns zu der Frage, was einen guten und verantwortungsvollen Marketeer ausmacht. Aus der Analyse dreier Fokusgruppen ziehen wir die Schlussfolgerung, dass vor allem Persönlichkeit und Stakeholder-Orientierung für die Charakterisierung eines Marketeers als „verantwortungsvoll“ prägend sind. Ein guter Marketeer sollte von der Vision einer guten Welt mit Nutzen für alle Anspruchsgruppen überzeugt sein. ...

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