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Erschienen in:
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2015 | OriginalPaper | Buchkapitel

Evidence for Strategic Alliances and Relationship Marketing in New Zealand Industry

verfasst von : Mike Beverland, Phil Bretherton

Erschienen in: Proceedings of the 1998 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Verlag: Springer International Publishing

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Strategic alliances offer real benefits for industry. This research examines the extent to which strategic alliances have been adopted by several New Zealand industry groups, and asks the question- “to what extent is this due to relationship marketing?”

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Metadaten
Titel
Evidence for Strategic Alliances and Relationship Marketing in New Zealand Industry
verfasst von
Mike Beverland
Phil Bretherton
Copyright-Jahr
2015
Buch
Proceedings of the 1998 Academy of Marketing Science (AMS) Annual Conference

Print ISBN: 978-3-319-13083-5

Electronic ISBN: 978-3-319-13084-2

Copyright-Jahr: 2015

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-319-13084-2_50