3. Existenzgründung in der Games- und Medienbranche

Charakteristisch für Unternehmensgründungen in der Medienbranche ist, dass diese in der Regel durch von einer eigenen Geschäftsidee begeisterte Medien-User initiiert werden. Gute Ideen, Leidenschaft und Euphorie sind dabei wichtige, wenn nicht sogar zwingende Voraussetzungen für ein erfolgreiches Unternehmertum. Zudem braucht es Mut, Kreativität, Neugier, Entschlossenheit, Disziplin, Einfühlungsvermögen, Enthusiasmus, Flexibilität, Ehrlichkeit, Geduld und Verantwortungsbewusstsein. Da die Branche teilweise durch eine polypolistische Marktstruktur mit geringen Markteintrittsbarrieren geprägt ist, gibt es zumeist sehr viele Anbieter und viele Nachfrager. Zudem unterliegt die Games- und Medienbranche – im Vergleich zu anderen Konsumgüter-Branchen – schnellen Veränderungen. Die Medienbranche bietet auch für Frauen zahlreiche Möglichkeiten, ihre unternehmerischen Aktivitäten zu entfalten. Gründe pro Unternehmertum sind vor allem: Unabhängigkeit, Befriedigung, finanzieller Gewinn, Selbstvertrauen sowie insbesondere für Frauen eine bessere Vereinbarkeit von Familie und Beruf. Eine Besonderheit für Unternehmensgründerinnen in der Games-Branche ist, dass sie sich – genauso wie ihre männlichen Konkurrenten – mit der Programmierung von Software, dem Coding, befassen müssen. Allerdings war es in den vergangenen Jahren schwierig, junge Frauen oder Mädchen für diese fachliche Disziplin zu begeistern.