2012 | OriginalPaper | Buchkapitel
Experiment II: Wirkung der Weiterleitungsmöglichkeit auf die Einstellung des Rezipienten
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Zur Untersuchung der empfängerbezogenen Determinanten der Wirkung Viraler Markenkommunikation wurden als unabhängige Variablen die Ausprägung des Viral Mavenship sowie die Möglichkeit zur viralen Weiterleitung betrachtet.