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Erschienen in:
2015 | OriginalPaper | Buchkapitel
13. Explizite und implizite Einstellungen und ihre Beziehung zum Verhalten
verfasst von : Georg Felser
Erschienen in: Werbe- und Konsumentenpsychologie
Verlag: Springer Berlin Heidelberg
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Zusammenfassung
In unseren Produktentscheidungen spiegelt sich, was wir gut finden. Das jedenfalls ist die sehr naheliegende Annahme hinter den dauernden Bemühungen der Werbung, unsere Einstellung gegenüber Marken und Produkten zu beeinflussen. Tatsächlich hängen Einstellungen erst dann mit dem Verhalten eng zusammen, wenn noch einige andere Bedingungen erfüllt sind, etwa wenn die Einstellung zum Zeitpunkt des Handelns auch mental präsent ist oder wenn die Einstellung auch zu einer Verhaltensabsicht und konkreten Umsetzungsplänen führt.
Ein besonderes Interesse gilt hier in letzter Zeit den unbewußten bzw. impliziten Einstellungen. Diese Einstellungen beeinflussen unser Verhalten, ohne dass wir darüber Rechenschaft geben könnten. Einige dieser Einstellung würden wir vielleicht sogar an uns selbst leugnen – trotzdem kann die Psychologie ihre Wirksamkeit nachweisen und hat Methoden entwickelt sie zu messen.