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Erschienen in:
2018 | OriginalPaper | Buchkapitel
Fallstudien aus der Markenkommunikation
verfasst von : Thomas Könecke
Erschienen in: Das Modell der personenbezogenen Kommunikation und Rezeption
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Im Rahmen der Erarbeitung des analytischen Rahmens (dargestellt in Abb. 23 in Kapitel 3.5.2) wurde deutlich, dass der Kommunikation von Wirtschaftsakteuren in der öffentlichen Wahrnehmung sozial exponierter Sportler eine wesentliche Rolle zukommt. Diese Kommunikationsform wurde bisher allerdings nicht umfassender betrachtet. Nachfolgend wird daher die Verwendung der bisher erarbeiteten sozialen Deutungsmuster bzw. der zugehörigen Expositionstypen in Werbefilmen, -anzeigen und -plakaten nachvollzogen, die der Markenkommunikation mit Sport bzw. von Sport (Kapitel 3.4.3.2 und 3.4.3.3) entstammen.