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01.05.2012 | Forschung | Ausgabe 4-5/2012

Media Spectrum 4-5/2012

Fanpages und Corporate Websites stützen Unternehmensimage

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 4-5/2012
Autor:
Dr. Christian Bachem

Abstract

Bislang fehlten klare Belege für die Wirkung von Social Media auf Unternehmensmarken. In einem umfangreichen Experiment hat das Web Excellence Forum die Wirkungspotenziale von Fanpages und Corporate Websites vergleichend evaluiert. Das Ergebnis: Der Kontakt mit einer Fanpage hat nachweisbar positiven Einfluss auf das Image. Allerdings führt der Besuch einer Corporate Website zu stärkeren und differenzierteren Imageverbesserungen.

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