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2018 | OriginalPaper | Buchkapitel

19. Fashion-PR – Besonderheiten in der Kommunikation von Luxusmodemarken

verfasst von : Lisa Schulz

Erschienen in: Luxus als Distinktionsstrategie

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

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Zusammenfassung

In diesem Beitrag wird die Kommunikation von Modemarken im Luxussegment näher betrachtet. Zunächst wird die allgemeine Rolle von Luxusmodemarken kurz vorgestellt und es werden deren branchenspezifische Besonderheiten erläutert. Hierbei wird deutlich, dass Luxusmode vor allem aufgrund ihres symbolischen Nutzens von Konsumenten gekauft wird. Dennoch befindet sich die gesamte Fashionbranche in Zeiten des Wandels – und dieser zwingt die schnelllebige Modewelt nicht nur zu neuen Strategieausrichtungen, sondern verändert ebenfalls die Voraussetzungen für erfolgreiche Fashion-PR. Demzufolge werden PR-Betreibende in der Modelandschaft vor neue Herausforderungen gestellt, denen sie insbesondere im Hinblick auf die fortschreitende Digitalisierung gerecht werden müssen. Dabei steht die Frage nach neuen Kommunikationswegen für Luxusmodemarken im Vordergrund. Welche Chancen und Risiken bieten Online-PR und Social Media als Ergänzung zu klassischen Instrumenten der Fashion-PR?

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Literatur
Grabs, A., & Bannour, K.-P. (2013). Follow me! Erfolgreiches Social Media Marketing mit Facebook, Twitter und Co. (2. Aufl.). Bonn: Galileo Computing.
König, V. (2014). Wie werde ich eine DIVA? Marketing für junge Modedesigner – Strategien zum Aufbau einer luxuriösen Modemarke. Wiesbaden: Springer Gabler.CrossRef
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Reich, C. (2005). Faszinationskraft von Luxusmarken. Eine empirische Untersuchung der Determinanten der Begehrlichkeit in Hinblick auf Luxusmarken und der resultierenden Wirkung auf die Kaufabsicht. Hamburger Schriften zur Marketingforschung (Bd. 32). München: Hampp.
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Metadaten
Titel
Fashion-PR – Besonderheiten in der Kommunikation von Luxusmodemarken
verfasst von
Lisa Schulz
Copyright-Jahr
2018
Buch
Luxus als Distinktionsstrategie

Print ISBN: 978-3-658-21568-2

Electronic ISBN: 978-3-658-21569-9

Copyright-Jahr: 2018

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-21569-9_19