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Erschienen in:
2020 | OriginalPaper | Buchkapitel
Fazit und Handlungsempfehlungen für Markenanbieter
verfasst von : Michael Unkel
Erschienen in: Markenartikel und Handelsmarken in der Konsumgüterindustrie
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
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Diese Arbeit beschäftigt sich intensiv mit der Thematik der Relevanz und Akzeptanz von Markenartikeln der Hersteller sowie von Handelsmarken in der deutschen Konsumgüterindustrie (FMCG). Von ca. vier Jahrzehnten, als es noch keine Eigenmarken der Handelsunternehmen gab bzw. diese erst in den Kinderschuhen steckten, dominierten auf dem Alltagsgütermarkt in der BRD klar die Markenangebote der produzierenden Unternehmen wie bspw. Coca-Cola, Procter & Gamble oder Unilever.