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Erschienen in:
2019 | OriginalPaper | Buchkapitel
8. Fazit
verfasst von : Bernd Scheed, Petra Scherer
Erschienen in: Strategisches Vertriebsmanagement
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Mittelständische Unternehmen in Deutschland – allen voran der Maschinen- und Anlagebau – haben sich mit innovativen Produkten und individuellen Kundenlösungen einen Namen gemacht und generieren weltweit eine hohe Nachfrage. Die Digitalisierung lässt den Wettbewerbsdruck durch scheinbar grenzenlose Märkte aber weiter steigen und neue Anbieter – vor allem digitale Plattform-Anbieter – etablieren sich im Markt. Das B2C-Geschäft ist seit einiger Zeit fest in der Hand von Global Playern wie Amazon, Google oder Facebook.