Skip to main content
Fachgebiete
Automobil + Motoren Bauwesen + Immobilien Business IT + Informatik Elektrotechnik + Elektronik Energie + Nachhaltigkeit Finance + Banking Management + Führung Marketing + Vertrieb Maschinenbau + Werkstoffe Versicherung + Risiko
DE
EN
Themenseiten
Organisationspsychologie Projektmanagement Marketing Smart Manufacturing
Bücher
Zeitschriften
Weitere Formate
Podcasts Webinare Technik Webinare Wirtschaft Kongresse Veranstaltungskalender Awards MyNewsletter
Jetzt Einzelzugang starten
Zugang für Unternehmen
Referenzkunden
Lackier- und Pulvertreff 2024

Nasslackieren und pulverbeschichten

Der Kongress am 15. / 16. Oktober 2024 in Heidelberg informiert umfassend über neue lack-, anlagen- und verfahrens­technische Entwicklungen und deren Umsetzung in die Praxis.
Erweiterte Suche
Anmelden
nach oben
Erschienen in:
Kapitel lesen Erstes Kapitel lesen

2024 | OriginalPaper | Buchkapitel

12. Festlegung der Werbeziele

verfasst von : Michael Kleinjohann

Erschienen in: Grundlagen des Werbemanagements

Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden

Einloggen

Aktivieren Sie unsere intelligente Suche, um passende Fachinhalte oder Patente zu finden.

search-config
loading …

Zusammenfassung

Werbeziele werden aus den übergeordneten strategischen Zielen des Unternehmens (z. B. Absatzsteigerung, Verhinderung von Umsatzrückgang, Ergebniswachstum), Zielen im Marketing (Produkt, Preis, Vertrieb) sowie allgemeinen unternehmerischen Kommunikationszielen abgeleitet. Die Ziele der Werbekommunikation sollten daher mit der Gesamtunternehmenskommunikation strategisch wie operativ im Einklang stehen, in diese integriert sein und konstruktiv und positiv auf das ökonomische Ergebnis wirken.

Sie haben noch keine Lizenz? Dann Informieren Sie sich jetzt über unsere Produkte:

Springer Professional "Wirtschaft+Technik"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft+Technik" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 102.000 Bücher
  • über 537 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Automobil + Motoren
  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Elektrotechnik + Elektronik
  • Energie + Nachhaltigkeit
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Maschinenbau + Werkstoffe
  • Versicherung + Risiko

Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren

Springer Professional "Wirtschaft"

Online-Abonnement

Mit Springer Professional "Wirtschaft" erhalten Sie Zugriff auf:

  • über 67.000 Bücher
  • über 340 Zeitschriften

aus folgenden Fachgebieten:

  • Bauwesen + Immobilien
  • Business IT + Informatik
  • Finance + Banking
  • Management + Führung
  • Marketing + Vertrieb
  • Versicherung + Risiko




Jetzt Wissensvorsprung sichern!

Jetzt informieren
Vorheriges Kapitel Analyse der Werbesituation
Nächstes Kapitel Analyse und Planung der Werbezielgruppe
Literatur
Bruhn, M. (2019). Kommunikationspolitik: Systematischer Einsatz der Kommunikation für Unternehmen (9. Aufl.). Vahlens Handbücher. Vahlen.
Drucker, P. F. (1979). People and performance: The best of Peter Drucker on management. William Heinemann.
Kotler, P., Armstrong, G., & Harris, L. C. (2019). Grundlagen des Marketing (7. Aufl.). Pearson.
Meffert, H., Burmann, C., Kirchgeorg, M., & Eisenbeiß, M. (2019). Marketing: Grundlagen marktorientierter Unternehmensführung: Konzepte – Instrumente – Praxisbeispiele (13. Aufl.). Springer Gabler.CrossRef
Schnettler, J., & Wendt, G. (2020). Kommunikationspolitik für Werbe- und Kommunikationsberufe: Inklusive CD-ROM (4., aktualisierte und erweiterte Aufl.). Cornelsen.
Schweiger, G., & Schrattenecker, G. (2017). Werbung: Eine Einführung (9. Aufl.). Lucius.
Schmidbauer, K., & Jorzik, O. (2017). Wirksame Kommunikation – mit Konzept: Ein Handbuch für Praxis und Studium. Talpa-Verlag.
Metadaten
Titel
Festlegung der Werbeziele
verfasst von
Michael Kleinjohann
Copyright-Jahr
2024
Buch
Grundlagen des Werbemanagements

Print ISBN: 978-3-658-43642-1

Electronic ISBN: 978-3-658-43643-8

Copyright-Jahr: 2024

DOI
https://doi.org/10.1007/978-3-658-43643-8_12