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01.06.2011 | Planung | Ausgabe 6/2011

Media Spectrum 6/2011

„Fluid” oder wie Sie als Marketer mit dem Tempo der Vernetzung Schritt halten

Gastbeitrag: Marketingzukunft

Zeitschrift:
Media Spectrum > Ausgabe 6/2011
Autor:
Dirk Fromm

Abstract

„Fluid oder wie Sie als Marketer mit dem Tempo der Vernetzung Schritt halten“ beschreibt die Herausforderungen für Unternehmen aufgrund der sich rasant verändernden Medien- und Kommunikationswelt und führt sowohl reale Positiv- als auch Negativ-Beispiele an, um die veränderten Spielregeln in der heutigen Markenkommunikation deutlich zu machen. Der Artikel basiert auf der PHD-Publikation „Fluid“, die in übergreifender internationaler Zusammenarbeit zwischen verschiedenen Kommunikations- und Forschungsabteilungen des weltweiten Medianetzwerks PHD sowie im engen Austausch mit Marktführern der Industrie entstanden ist.

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