9. Folgen grenzüberschreitenden Kulturkontakts bei den Mediennutzern

Auszug

In diesem Kapitel beschäftigen wir uns mit den Folgen, die der über transnationale Kommunikation vermittelte grenzüberschreitende Kulturkontakt auf der Mikroebene der Mediennutzer zeitigt. Diese Folgen sind als kumulatives Ergebnis von Kommunikationsakten anzusehen, die selbst in aller Regel nicht auf die Prägung von Weltbildern abzielen. Wir betrachten die Folgen dabei aus zwei entgegengesetzten Perspektiven. Zunächst fokussieren wir – ganz im Sinne des Übertragungsmodells – auf Wertewandel als eine mögliche Folge grenzüberschreitenden Kulturkontakts, also auf den Zusammenhang zwischen der Ankoppelung an globale Informationsströme und den Wertvorstellungen von Individuen in verschiedenen Ländern und Weltgegenden. Dabei kommen sowohl die individuelle Mediennutzung als auch gesellschaftliche Makrofaktoren wie Medienfreiheit und internationale Marktintegration als Erklärungsfaktoren in den Blick. Im zweiten Schritt betrachten wir – mit Hilfe des Aneignungsmodells – am Beispiel der Fernsehserie „Dallas“ die Folgen, die unterschiedliche kulturelle Prägungen der Mediennutzer selbst auf die Aneignung ein und desselben Medienprodukts in verschiedenen kulturellen Kontexten zeitigen. In der Zusammenschau zeigt sich, dass die Folgen grenzüberschreitenden medienvermittelten Kulturkontakts bei den Mediennutzern als eine Dynamik verstanden werden muss, die sich zwischen Medienangebot, kulturellem Kontext und Nutzeraktivität abspielt. …