Formulierung, Bewertung und Auswahl von Marketingstrategien

Entsprechend dem in Abschnitt 8.3 dargestellten strategischen Planungsprozess folgen der in Kapitel 9 dargestellten Situationsanalyse im vorliegenden Kapitel die Schritte der Strategieformulierung, der Bewertung und der Auswahl geeigneter Strategiealternativen. Die Strategieformulierung bezieht sich auf Aspekte wie die angestrebten Ziele und die zu bearbeitenden Zielgruppen, den angestrebten Kundennutzen sowie die grundsätzliche Gestaltung des Marketingmix. In Abschnitt 10.1 wird der Begriff der Marketingstrategie inhaltlich präzisiert. Hierzu formulieren wir Leitfragen, auf die eine Marketingstrategie Antworten geben sollte. Im Anschluss daran werden in Abschnitt 10.2 Konzepte dargestellt, die die Formulierung von Marketingstrategien unterstützen können.