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Erschienen in:
2021 | OriginalPaper | Buchkapitel
3. Forschungsdesign
verfasst von : Dominik Schwizer
Erschienen in: Aktivierung im Sportsponsoring
Verlag: Springer Fachmedien Wiesbaden
Zusammenfassung
Die vorliegende Arbeit lässt sich methodisch in der realitätsorientierten qualitativen Marketingforschung verorten. Sie stützt sich auf den Situativen Ansatz als Leitgedanken und setzt im Forschungsdesign mit dem Einsatz mehrerer für das Forschungsvorhaben geeigneter Methoden auf Vielfalt in der Datenerhebung und -auswertung.